ILLUSTRATIONRESEARCHVISUALISERING

GENTÆNK DIN CVI – EN ITERATIV DESIGN CYKLUS

CVI’en er en vigtig byggesten for din virksomheds branding både udadtil og indad i din organisation. Men CVI, Corporate Visual Identity, er et vidt begreb, som bruges og misbruges i flæng og ofte skaber lige så meget forståelse, som den skaber misforståelse. Og det er fordi en CVI oftest er ganske utilstrækkelig.

Gentænk din CVI - rethink your visual identity

CVI’en er ikke nok

En CVI er ikke nok. For hvor meget eller hvor lidt indeholder en CVI egentlig? Og overholder dine medarbejdere overhovedet alle de guidelines, der findes i den?

Guidelines og design er ofte udtænkt af et eksternt design bureau, og derfor stemmer den ikke altid overens med den egentlige hverdag i din forretning. Og ofte er CVI’en i bund og grund en samling af (ofte printede) PDF’er, som kun det grafiske team i virksomheden ligger inde med og har forståelse for.

CVI og branding

Giganter som Coca Cola har vidst det i årtier. De dyrker deres image og branding helt ned til, hvordan det lyder og dufter, når man lukker en af deres sodavand op.

Ligesom Nescafe i årevis har arbejdet med ikke bare lugten, men hele følelsen og sanseoplevelsen af at tage låget af et nyt glas instant kaffe.

Og nej, det gælder ikke kun for producenter i fødevareindustrien. Bare tænk på Abercrombie and Fitch, som bruger halvnøgne fotomodeller som ekspedienter og pumper parfume ud i deres butikker, så man aldrig bliver i tvivl om, hvilken butik man befinder sig i.

CVI – del af en iterativ design cyklus

CVI er altså en del af et meget større perspektiv. Derfor er det mere hensigtmæssigt at se din CVI som udtryk for de helt basale guidelines for, hvordan dit firmas visuelle identitet ser ud. Det er altså primært logo, font og farver, vi taler her.

Del af en større helhed

Derfor skal du begynde at tænke din visuelle identitet ind som en del af en meget større helhed. Nemlig som en del af hele din virksomheds branding. Dit design og visuelle identitet skal nemlig stemme overens med virksomhedens Tone of Voice, web UX, animationsfilm, chatbots, lyde og dufte.

Læs også: Hvad siger din logo-farve om dit firma

Din brandfortælling og design cyklus

Derfor stiller vi på Levende Streg altid dybere spørgsmål til hele virksomhedens overliggende design cyklus, branding og historie. Din animationsfilm eller anden type visuelle produkt bliver simpelthen skræddersyet fuldstændig til din virksomheds udtryk, stil, tone of Voice og brand. På den måde kommer dit produkt til at indgå gnidningsløst i din kommunikation.

Test dig klogere

Du kender det gamle ordsprog om, at forandring fryder. Ikke fordi du hele tiden skal opfinde den dybe tallerken. Slet ikke. Faktisk skal du gøre det modsatte. Du skal hele tiden teste og be- eller afkræfte dit design system.

Hvad mener jeg med det? Jo, i dag er det lettere end nogensinde før at lave panelundersøgelser (enten online eller fysisk). Og der findes masser af software, som f.eks. gør det muligt for dig at A/B teste alle dine kampagner.

Det er vigtigt, at du ved, hvordan dine kunder eller brugere reagerer på farver, fonte, billeder, klik-lyde på dit site, musik, sprog, intonation med videre. Og for hver gang du tester, bliver du klogere på, om dit brand resonerer og vinder genklang hos din målgruppe.

På den måde bliver dit design system en levende organisme, som du kan udvikle på og tweake hele tiden. Og husk, du må ikke være bange for at få kritik…

Design system skal være online

Det kan anbefales, at hele dit design system findes digitalt og gerne online i en eller anden form – og understøttes af videoer og billedmateriale og ikke kun støvede PDF’er med en masse beskrivelser af, hvordan dit logo skal bruges, når det er brevhoved i et dokument.

Brugeranalyser

Der findes en mængde forskellige udbydere af brugerundersøgelser alt lige fra danske analysedanmark.dk og voxmeter.dk til design verification apps som verifyapp.com.  

En let og simpel måde at komme igang på

  1. Brug Facebooks splittest tool og test hvilken type design, billedmateriale eller videoer din målgruppe reagerer bedst på.
  2. Når de første resultater fra din splittest går igennem, genbruger det af dit materiale, som performede bedst – og analyserer det op mod nyt materiale.
  3. På den måde kan du hele tiden teste dig til bedre og mere relevant visuelt indhold.

Related posts

FARVECIRKEL – LÆR AT SAMMENSÆTTE FARVER

En farvecirkel og farver – er det ikke for børn? Nej, farver er en væsentlig del af vores hverdag. Vidste du, at vi drager vi konklusioner om farve på 1/20-del […]

TEGNINGER TALER DIN HJERNES SPROG

Tegninger taler til hjernen! Vidste du, at menneskehjernen bruger genkendelighed, når den skal forstå noget ud fra de mange indtryk, den bliver bombarderet med i løbet af en dag? Faktisk […]

LÆR AT TEGNE – TEGNEKURSUS

Lær at tegne i dit team – og få et fælles sprog og fælles fodslag – og gladere medarbejdere, som forstår, hvor din virksomhed skal hen. Og tegning er endda […]

Facilitering-skabet-fællesskab-facilitation

FACILITERING SKABER ET FÆLLES “VI”

Facilitering hjælper dig med at skabe en følelse af fællesskab omkring din strategi. De fleste virksomheder har efterhånden fanget, at det ofte ikke virker efter hensigten at lave lange strategiske […]

kropssprog-ansigtsmimik-levende-streg

KROPSSPROG OG ANSIGTSMIMIK I DIN KOMMUNIKATION

Hvad har kropssprog, ansigtsmimik og virksomhedskommunikation med hinanden at gøre? Og hvorfor skal du overhovedet tænke over det i din virksomhedskommunikation? Studier viser, at kun 7% af din kommunikation er […]

visual-storytelling-levende-streg

VISUEL STORYTELLING ER FREMTIDEN

Visuel storytelling er fremtidens kommunikationsform. Den visuelle kommunikation boomer frem og står foran en slags guldalder på nuværende tidspunkt. Bare se på sociale platforme som Youtube, Instagram og Pinterest. Vidste […]

deloitte-levende-streg-tegnefilm

FORSTÅ OG HUSK STRATEGIEN MED TEGNEFILM

Tegnefilm bliver mere og mere anvendt internt og eksternt af virksomheder. Filmene bruges blandt andet til at visualisere alt lige fra virksomhedsstrategier, produktudvikling, brugerrejser, medarbejder læring – og naturligvis til […]

GDPR-animationsfilm-Levende-Streg

ANIMATIONSFILM ER LØSNINGEN PÅ GDPR

Animationsfilm kan løse din virksomheds udfordringer med overtrædelse af GDPR-regler. Vi har alle hørt om GDPR (General Data Protection Regulation), som EU indførte – og som trådte i kraft i […]

vægmaleri-graffiti-levende-streg-mural

VÆGMALERI TIL VIRKSOMHEDER

Vægmalerier (eller murals) er blevet mere og mere trendy over de seneste år. For graffiti er ikke længere noget, man bare ser på gaden. Graffitien er kommet indendørs og er blevet […]

LIVE DRAWING OG GUERILLA MARKETING

Guerilla marketing… Hvad har det med live drawing at gøre? På Levende Streg er vi ofte ude at tegne live til alt fra eksterne konferencer og seminarer til interne strategi-sessioner. […]

Levende-Streg-live-drawing-graphic-recording

LIVE DRAWING – TEGN DIN EVENT SUCCES

Live drawing – strategisk visualisering. Sæt billeder på dine budskaber og få din målgruppe til at forstå og huske dem bagefter. Levende Streg tegner live til dit møde eller din event. […]

visualize-your-vision-80-kernefortælling-levende-streg

VISUALISER DIN KERNEFORTÆLLING

En virksomheds kernefortælling er den fortælling, som forklarer en virksomheds eksistensberettigelse. Det er fortællingen om, hvad der der unikt for din virksomhed, og hvad der skaber værdi for den. Jeg […]